СТРАТАГЕМА

🧭 Льготный кешбэк по карте «Мир» – это не подарок гражданам, а способ подтолкнуть людей тратить, а не копить. 💳 «Мир» и банки расширили программы повышенного кешбэка и льгот в социальных категориях – продукты, лекарства, проезд. Формально – забота о кошельке. Но важнее логика за этим шагом. 📊 При ключевой ставке 14% люди держат деньги на вкладах, а не несут в магазины. Для экономики это тревожный сигнал: потребление замедляется. Кешбэк – мягкий инструмент вернуть деньги в оборот, не снижая ставку. 💡 Мы называем это стимулированием в обход Центробанка: пока регулятор держит высокие ставки, банки подогревают спрос бонусами. 🎯 Итог: кешбэк выгоден банкам (лояльность) и государству (оживает торговля). А покупатель платит тем, что тратит там, где ему подсказали. #Аналитика #разбор_недели #Мир #потребление

ЭКСПЕРТНЫЙ ВЗГЛЯД. Павла Дурова внесли в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга. Ранее ФСБ России сообщила, что Дурову предъявлено обвинение по статье о содействии террористической деятельности. Как будет дальше развиваться ситуация вокруг Telegram, попытаются ли власти окончательно запретить использование мессенджера в России – «Старой площади» рассказали эксперты.   Заместитель председателя комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Андрей Свинцов :   Я все-таки верю в то, что команда Дурова примет правильное решение и начнет взаимодействие с властями РФ. Буквально накануне появилась новость о том, что власти Австралии также начали расследование в отношении Telegram ровно по тем же основаниям: отказ удалять запрещенный контент, отказ взаимодействовать с правительством Австралии. Весь мир идет по этому пути, весь мир устал от грязи в интернете, устал от фейков, устал от мошенничества, от террористических проявлений. В ближайший год-два все перейдут к жесткому регулированию: никаких анонимных аккаунтов, никаких фейков, ботов. Все это будет зачищено. Поэтому я верю в то, что Дуров и его команда, понимая, что по всему миру начался такой тренд на легальный интернет, легализацию всех систем и ресурсов, в ближайшие месяцы решит вопрос. Это мировая практика, международные компании уже движутся в этом направлении, поэтому Telegram - не исключение.   Депутат Государственной Думы РФ Александр Толмачёв:   Дальнейшие сценарии зависят от поступков и решений руководства самого мессенджера. Его упорство в несоблюдении российских законов приведет к усложнению ситуации и возможным новым мерам. Явная готовность менеджмента следовать законам и защитить российских пользователей, противодействовать террористам и экстремистам, мошенникам и насильникам — шаг к продолжению беспрепятственной работы.   Руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема» Роман Черёмухин: Усиление давления на Telegram отражает общий мировой тренд на повышение ответственности цифровых платформ за противоправный контент и соблюдение требований национальных юрисдикций. Обсуждение максимально жестких мер следует рассматривать прежде всего как элемент политико-правового давления. Пока нет оснований утверждать, что речь идет о неизбежном полном запрете мессенджера или его признании террористической организацией. Telegram давно стал одним из ключевых инструментов деловой, общественной и государственной коммуникации. Поэтому любые радикальные ограничения неизбежно затронут не только пользователей, но и органы власти, бизнес, СМИ и тысячи организаций, использующих платформу в ежедневной работе. Именно поэтому регуляторы, как правило, стремятся не к ликвидации подобных сервисов, а к расширению механизмов контроля и исполнения законодательства. Мировая практика подтверждает этот подход. От европейского регулирования цифровых платформ до судебных разбирательств в Австралии государства последовательно требуют от технологических компаний более эффективной модерации противоправного контента и взаимодействия с национальными органами власти, не ставя автоматически вопрос о полном прекращении их деятельности. Наиболее вероятным сценарием выглядит дальнейшее ужесточение требований к работе Telegram на отдельных рынках, а не его исчезновение из цифрового пространства. Для бизнеса главным фактором остается предсказуемость регулирования. Если правила взаимодействия будут четко определены, мессенджер сохранит значение одного из важнейших инструментов деловой коммуникации, пусть и в условиях значительно более жесткого государственного контроля.

Рост реальных располагаемых доходов населения России во II кв. 2026 года составил всего лишь 1,5% в годовом сравнении, говорится в докладе Росстата. За прошлый год этот показатель был +7,4%. Может ли такой обвал реальных доходов служить индикатором того, что и темпы роста экономики сильно упадут, так как потребительский спрос был его важным драйвером? Нет ли опасности, что к концу 2026-го или в начале 2027 года реальные доходы россиян вообще уйдут в отрицательную область? Ответы экспертов в рубрике #опросы Автор телеграм-канала «Мобилизационная экономика» Ян Гордеев:   Замедление доходов уже заложено в прогнозы ЦБ. Во втором полугодии ожидается замедление роста потребления. Пока мы наблюдаем переход от высоких темпов роста доходов более низкому, но пока ещё положительному равновесию. Так что это запланированный и ожидаемый денежными властями результат. Причины очевидны: падение доходности по вкладам (вслед за снижением ключевой ставки) и общее охлаждение экономики, которая балансирует на грани «околорецессионного застоя». Реальные зарплаты в 2026 году, по прогнозу Минэкономразвития, вырастут на 2,2% — быстрее, чем располагаемые доходы. Это означает, что работающее население пока сохраняет платёжеспособность. Пока сохраняет. Доцент РАНХиГС, экономист Сергей Хестанов:   Темпы роста российской экономики вполне ожидаемо замедляются. Бурный рост 2024-2025 гг. был вызван мощным бюджетным импульсом (ростом госрасходов). Но постоянно наращивать госрасходы такими темпами невозможно, что и вызвало замедление темпов роста экономики. Рост издержек бизнеса ограничил темпы роста  рост реальных располагаемых доходов граждан. Базовым сценарием (естественно - при отсутствии внешних шоков) для 2026 года являются низкие темпы роста экономики 0-1%. Само по себе замедление экономики после высоких темпов роста 2025-26 гг. - явление предсказуемое. Ничего драматического в этом нет. Нет худа без добра: в условиях медленного роста устойчивость экономики к внешним шокам даже несколько увеличивается.   Руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема», экономист Роман Черёмухин: Торможение роста реальных доходов до 1,5% во II квартале 2026 года фиксирует не обвал экономики, а плановый переход к фазе структурного охлаждения. Финансовый блок купирует инфляционные риски, сознательно абсорбируя избыточную рублевую массу. Прошлогодние аномальные 7,4% обеспечивались бюджетными вливаниями и эффектом низкой базы. Сегодня архитектура трансформации экономики исчерпала эти резервы. Перегрев рынка труда достигает предела, и крупный бизнес жёстко оптимизирует фонд оплаты труда ради сохранения рентабельности при запретительных ставках. Сжатие потребительского спроса станет ключевым фактором торможения ВВП. В плоскости деловой коммуникации элит и регуляторов неизбежность охлаждения артикулируется давно. Высокая доходность вкладов переводит домохозяйства в накопительную модель, изымая ликвидность из розницы – это управляемый процесс балансировки. Уход реальных доходов в отрицательную зону к 2027 году является вполне осязаемым сценарием, который уже просчитывается в правительстве. Устойчивое ценовое давление способно поглотить номинальный рост зарплат. Государство сохранит поддержку лишь для стратегически важных групп, оставив средний класс с падающей покупательной способностью. Корпоративному сектору предстоит радикальный пересмотр инвестиционных стратегий. Компании массового сегмента столкнутся с падением маржинальности и жёсткой конкуренцией за ресурс покупателя. В этих реалиях выживут корпорации с высокой лоббистской субъектностью, способные компенсировать потери розницы за счёт госзаказов и субсидий. Макроэкономический блок осознанно жертвует тактическим благосостоянием населения ради долгосрочной устойчивости системы. Спад доходов – цена сохранения суверенной финансовой архитектуры. Элитам предстоит адаптироваться к парадигме, где ресурсы распределяются исходя из приоритетов государственной безопасности, а не рыночного спроса.